Đằng sau một TVC dài chưa đến 3 phút là nỗ lực của ê kíp hàng chục người trong cả tháng + ẢNH: DN
Sức hút và giá trị bền bỉ của quảng cáo Tết nay không còn phụ thuộc nhiều vào tên người nổi tiếng mà nằm ở điều giản dị, đụng đến được niềm vui và ký ức của người xem.
Tìm những "ánh sáng bình thường"
Ngay từ sáng sớm một ngày cuối năm, hàng chục nhân sự ở các khâu hậu cần, bối cảnh, camera, ánh sáng, góc máy... đã có mặt trong một căn phòng nhỏ được trang hoàng sắc xuân rực rỡ ở TP.HCM để làm phim quảng cáo Tết.
Tất cả sẵn sàng cho lịch ghi hình kéo dài liên tục suốt 15 tiếng, chưa tính gần một tháng cho khâu tiền kỳ và hậu kỳ, với mục tiêu tạo nên một phim ngắn quảng cáo (TVC) Tết 2026 chỉ gần 3 phút.
Trước ống kính, những khoảnh khắc rất đỗi đời thường được lột tả. Người mẹ đang rửa chén, chốc chốc dõi ánh mắt về phía các con. Người cha tỉ mỉ xếp từng trái xoài, trái mãng cầu lên dĩa chuẩn bị cho năm mới.
Trong ngôi nhà ấy cũng có cậu con trai thoáng hững hờ: "Tết vẫn ở đây, nhà vẫn ở đây, chỉ có đôi khi ta quên mất đường trở về". Và rồi, sau tất cả, bằng tình thương gia đình, người con ấy cũng kịp cảm nhận, cùng bật lại hơi ấm tình thân, "Bật lại Tết sum vầy".
Sau khi xác nhận mức độ sẵn sàng từ các bộ phận, anh Nguyễn Trọng Nam - đạo diễn TVC, trưởng nhóm sản xuất video và hình ảnh - hô "bấm máy". Dù khâu chuẩn bị đã được tính toán rất kỹ, thực tế trường quay vẫn không tránh khỏi những tình huống phải ứng biến.
Đầu giờ chiều, chiếc ấm nước đặt trên bàn bất ngờ bị vỡ. Nếu thiếu chi tiết này, toàn bộ logic đường hình được ghi lại suốt buổi sáng sẽ không còn nhất quán. Phải tìm mua gấp một chiếc ấm tương tự. Lý do, theo anh Nam, "chỉ một chi tiết không hợp lý cũng đủ phá vỡ mạch cảm xúc".
Trên tivi, diễn viên cười tươi như hoa, đẹp như tranh. Nhưng khi ghi hình liên tục, diễn viên dễ bị hụt cảm xúc. Có những cảnh quay tưởng rất đơn giản nhưng lại là thử thách lớn. Chẳng hạn cảnh người em trai chạy vội ra tủ lạnh chỉ xuất hiện vài giây trên màn hình nhưng phải quay đi quay lại hàng chục lần để lột tả đúng sự hối hả. Lúc hối hả thì hình không đẹp và ngược lại, vô vàn chi tiết phải chỉnh.
Hay ở cảnh chị gái phụ mẹ trong bếp, đạo diễn phải nói cả ê kíp... "cười mồi" để giúp diễn viên lấy được nụ cười tự nhiên, tránh cảm giác gượng gạo. "Nụ cười của diễn viên trên TVC được góp từ nụ cười của cả đoàn", anh Nam chia sẻ.
Cảnh cả nhà quây quần bên mâm cơm ngày Tết hay xuất hiện đặc biệt được chú trọng. Chỉ cần một diễn viên bị lệch nhịp, tiếng "bấm máy lại" lập tức vang lên. Bí quyết để giảm rủi ro là đạo diễn buộc phải bố trí thêm góc máy dự phòng.
Năm nay, TVC chiếu Tết của một chuỗi bán lẻ điện máy hay nhiều nhãn hàng lớn khác không có sự xuất hiện của ca sĩ hay gương mặt nổi tiếng nào. Ở phía hậu trường, ông Từ Hoàng Thái - Giám đốc Trung tâm Phát triển kinh doanh hệ thống FPT Shop - cho biết việc sử dụng người nổi tiếng tạo lan tỏa nhanh chóng, giúp thương hiệu tiếp cận được tệp người hâm mộ khổng lồ của họ. Tuy nhiên, đây cũng chính là con dao hai lưỡi.
"Phải xem sự phù hợp hình ảnh thương hiệu và cả rủi ro lu mờ thông điệp. Nếu cá tính người nổi tiếng quá mạnh, khán giả đôi khi chỉ nhớ đến thần tượng mà quên mất câu chuyện của nhãn hàng", ông Thái chia sẻ.
Nhiều khâu lặng lẽ tạo niềm vui
Đằng sau TVC Tết là quá trình làm việc dài hơi của rất nhiều nhân sự thầm lặng. Ông Từ Hoàng Thái cho biết, với TVC của đơn vị vừa ra mắt dịp Tết Bính Ngọ, ngay từ trước ngày bấm máy, đội ngũ media đã xây dựng nhiều phương án. Các góc máy thay thế được tính toán trước cho những cảnh quay phức tạp hoặc dễ chậm tiến độ.
Bên cạnh đó, khâu dàn dựng cho thấy sự đầu tư khác biệt. Với các clip thông thường, bảng vẽ phân cảnh (storyboard) hay việc diễn tập đường hình không phải yêu cầu bắt buộc. Ngược lại, phim quảng cáo Tết được chuẩn bị đầy đủ phân cảnh cho từng khung hình.
Sau khi phần hình và âm nhạc được hoàn thiện, lồng tiếng là công đoạn cuối cùng giữ vai trò chốt cảm xúc cho toàn bộ TVC.
Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong nghề voice talent (sử dụng giọng nói chuyên nghiệp để truyền tải nội dung), chị Tôn Vũ cho biết đa số người làm nghề này đều thông qua kênh trung gian (agency). Điều khoản bảo mật là yêu cầu bắt buộc, bởi nhiều sản phẩm hoặc chiến dịch Tết nằm trong chiến lược truyền thông riêng.
Nếu thông tin bị lộ, có thể ảnh hưởng đến toàn bộ kế hoạch quảng bá. Mỗi nhãn hàng sẽ đưa mức xử phạt khác nhau, song do tính chuyên nghiệp của nghề nên rất hiếm có vi phạm.
Trung bình, với TVC 30 giây, voice talent sẽ nhận được thù lao khoảng 4 triệu đồng trở lên. Những dự án yêu cầu lồng tiếng cho nhân vật, hát hoặc sử dụng tiếng Anh sẽ có mức cao hơn.
Với các dự án lớn, chị Tôn Vũ cho hay thường phải thi. Khi đậu, bước vào phòng thu, kỹ thuật viên sẽ mở trực tiếp TVC trên màn hình để voice talent vừa xem hình, nghe nhạc, canh nhịp và điều chỉnh cảm xúc sao cho giọng đọc khớp tuyệt đối, đặc biệt ở những đoạn cao trào. Tất cả để TVC góp phần thêm không khí Tết, đem không khí rộn rã, cảm xúc cho mọi nhà và cơ hội cho doanh nghiệp.
Tạo lan tỏa ngoài phố
Ông Nguyễn Quang Nhựt - Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM - cho biết quảng cáo ngoài trời luôn là kênh được các nhãn hàng đặc biệt quan tâm dịp Tết.
Hằng năm, phần lớn nhãn hàng hoàn tất nội dung và triển khai quảng cáo ngoài trời khoảng một tháng trước Tết. Các chiến dịch mang thông điệp đầu xuân cũng thường được duy trì đến hết tháng Giêng âm lịch.
Để một TVC quảng cáo Tết có thể xuất hiện trên các màn hình LED ngoài đường phố, ông Nhựt cho biết các nhãn hàng thường phải gửi dữ liệu gốc trước khoảng 4 ngày. Riêng tại những khu vực có yêu cầu kiểm soát an ninh chặt chẽ như sân bay, thời gian này kéo dài lên khoảng 7-8 ngày, không tiếp nhận thêm nội dung mới nếu quá cận Tết.
Quảng cáo ngoài trời dịp Tết chủ yếu là cuộc chơi của các nhãn hàng có ngân sách lớn (chiếm khoảng 90%). Trong đó, bia và nước giải khát là nhóm chi tiêu mạnh tay bậc nhất và thường triển khai sớm và với quy mô lớn. Các ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) như bột giặt, nước giặt, dầu ăn, sữa… cũng tham gia mạnh mẽ.
Tết Nguyên đán 2026, các nhãn hàng có xu hướng chuyển dịch mạnh sang quảng cáo trên màn hình LED điện tử nhờ khả năng hiển thị linh hoạt, nội dung sinh động và độ phủ rộng.
Yếu tố tạo cảm xúc chân thực được ưu tiên
Trong TVC Tết 2026, nhiều đơn vị cho hay ưu tiên lựa các gương mặt mới, diễn viên có nét diễn tự nhiên và gần gũi thay vì chọn người nổi tiếng. Lý do chi phí là một phần, một phần khác quan trọng hơn là doanh nghiệp muốn khi xem khán giả có thể thấy hình ảnh chính mình, người thân hay hàng xóm trong đó, tạo sự kết nối cảm xúc chân thực.
Tại TVC của Hãng hàng không quốc gia Vietnam Airlines phát sóng với thông điệp "Vui Tết sum vầy, vạn dặm yêu thương" cũng khai thác hình ảnh người lao động xa quê, các gia đình trẻ sinh sống nơi đất khách chung nỗi nhớ nhà chứ không dùng người nổi tiếng.
Là một nhãn hàng quốc tế gắn bó lâu năm với thị trường Việt Nam, trong phim ngắn Tết 2026, Coca-Cola kể câu chuyện bằng ngôn ngữ hoạt hình, kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) với nghệ thuật truyền thống. Hình ảnh én vàng cũng xuất hiện xuyên suốt như biểu tượng báo xuân, tựa sợi chỉ kết nối các mảnh ghép đời sống.
Theo các chuyên gia, việc tạo được thông điệp khác biệt và chạm cảm xúc người xem đóng vai trò then chốt. Do đó, chi phí cho một TVC Tết có thể từ vài tỉ đến hàng chục tỉ đồng, đặc biệt tiền cát xê và sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng.
Dù vậy, mức đầu tư lớn chưa bao giờ là bảo chứng tuyệt đối cho thành công vượt trội, bởi hiệu quả truyền thông còn phụ thuộc vào câu chuyện, cách kể, sự đồng cảm của khán giả...
Người dân bắt đầu sắm Tết, các siêu thị khuyến mãi ra sao?
